中医药文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中国人民在实践中形成的体现中华民族哲学思想、医学智慧的宝贵精神财富。近年来，在国家一系列利好政策的支持下，中医药文化相关知识的整体化保护、系统化整理不断加强，人民群众传承、传播中医药文化的自觉性不断提高，中医药文化国际化传播渐受关注，为不断提升国家文化软实力提供新的契机。
中医药文化的传承创新发展虽然取得了很多成绩，但在很多方面还存在不足之处。比如，中医药文化的载体（包括有形的物质载体和无形的精神载体）保护不够，有的甚至面临损毁与湮灭的困境。有些中医药文化虽有保护，但开发力度不足，文化价值并未完全体现出来，影响了人民群众对中医药文化传承创新的热情，加之没有形成有效的传播矩阵，无法深入挖掘中医药文化的核心理念和思维方式，限制了中医药文化传播效能的提升。面对以上问题，可通过中医药文化与数字技术、文化旅游、新媒体等相结合的方式来解决，助推中医药文化的传承创新发展。
首先，数字技术为中医药文化传承创新发展提供新工具。通过不断发展迭代的数字技术，既可以有效实现中医药文化的数字化保存，防止中医药文化的遗失，又可以用数字化方式对中医药文化进行新的挖掘整理，实现更大范围地共享与利用。一方面，针对有形的中医药文化典籍，利用数字化保护系统加强对中医典籍、医案、方剂等的数字化整理、保存，推动各地建立中医药文化数字博物馆、档案馆，形成系统的中医药文化知识图谱。中医典籍数字化保护系统既让大众可以便捷的获取中医药文化的相关知识，也可以为科研人员对中医药文化进行数字化再提取、再加工提供便利，助力中医药文化创造性研究和创新性成果的取得。另一方面，针对某些无形的中医药文化，需要借助虚拟现实、增强现实、混合现实等方式打造可听、可看、可感知的沉浸式虚拟体验场景，增强大众对中医药文化的兴趣，推进其文化价值的利用与转化。
其次，文化旅游为中医药文化传承创新发展提供新业态。中医药文化与旅游相结合是基于各地种类丰富的中医药文化资源，以传播中医药文化、推动地方经济发展为目的，集旅游、养生、度假、科普和保健于一体的文化旅游项目。一方面，这有助于旅游业的转型和升级，另一方面也有利于中医药文化的传播和保护，以满足人民群众多样化的文化需求，促进中医药文化资源优势向经济优势转化。中医药文化与旅游相结合需要因地制宜搞开发，各地需要根据本地中医药文化的独特优势与显著特色推出具有地方特色的中医药文旅品牌和产品，切勿千篇一律、同质化发展。只有走特色中医药文旅之路，才能不断增强人民群众参与中医药文旅的热情，不断提升人民群众的获得感、认同感，进而提升中医药文旅产品的核心竞争力，推动其高质量发展。
最后，新媒体为中医药文化传承创新发展提供新载体。网络直播、短视频等已成为人民群众获取信息的重要渠道和方式，这也为中医药文化的高效传播提供了可能性。新媒体相较于传统媒体具有传播速度快、范围广、效果佳的优势，让广大人民群众不仅可以及时收到类型多样的中医药文化知识，还可以根据自己的兴趣爱好、需求选择接收信息的方式、方法与途径，并能够及时将自身意见和建议与信息发布者进行交流和互动。新媒体一方面通过大众喜闻乐见的方式传播中医药文化，让中医药文化的互动化、大众化传播成为可能；另一方面，新媒体通过即时性的内容创作把中医药文化融入人民群众的日常生活中，让中医药知识不再是书本上难懂的理论，而成为普通群众可以理解、易于理解的生活常识，潜移默化地提升公众对中医药文化的认识度和理解度，不断提升中医药文化科普宣传的实效。
中医药文化是中华优秀传统文化的代表，根据时代特点为中医药文化的传承创新发展提供新工具、新业态和新载体，不断在传承保护和创新开发中找到新的平衡点，不仅关乎中医药的传承和发展，也对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展具有重要的时代价值和意义。■
