优化短视频创作 助力中医药文化传播

　　《“十四五”中医药文化弘扬工程实施方案》提出，深入挖掘中医药文化的精神内涵和时代价值，充分发挥其作为中华文明宝库“钥匙”的独特作用，加大中医药文化保护传承和传播推广力度。在融媒体时代，短视频具有时长短、观赏性强、传播速度快等特点，以更直观、更立体、更显性的方式呈现严肃且枯燥的知识，越来越受到大众的追捧，在中医药文化大众传播方面的积极作用日益凸显。为了有效促进短视频平台助力中医药文化大众传播，需要在传播主体、传播队伍、创作素材、媒介技术等方面加强工作。

　　当前，短视频平台成为各大主体进行中医药文化科普、提供中医药文化健康服务信息等有关活动的公共空间，一大批大众自媒体、商业营销号等传播主体也参与其中。在互联网日新月异和媒介技术不断迭代的背景下，普通民众进入短视频平台表达观点，不少自媒体随意转载来路不明的内容，制作或编造未经业内人士审核的中医药知识，影响了中医药文化传播的科学性。从大众角度看，因无从分辨真假，如果在观看了作品后发现与事实不符，由此对中医药产生怀疑，这对中医药文化的传播将产生负面影响。

　　如何使传播内容科学严谨，规范各传播主体是基础性工作。一方面要积极发挥主流媒体、官方平台在政策宣传、中医药养生保健知识、医家人文故事等方面的主导传播作用，充分发挥“官方话语权”，以正确、科学、严谨的视频作品获得民众信赖，担当起中医药文化大众传播的引领者责任；另一方面要以“接地气”方式积极与民众沟通、对话，凝聚多元创作群体参与中医药文化科普作品制作，吸纳更多传播主体参与中医药文化的宣传。在多元主体参与短视频制作、宣传中医药文化的过程中，既要做好角色分工，有针对性地结合不同年龄群体的健康需求，探究传播焦点与传播方式；更要加强监管，建立传播素材甄选、传播内容审查、传播责任追究等制度，使中医药文化传播科学、专业、规范。

　　人才是中医药发展的第一资源。打造优质高效的短视频平台，深入有效地传播中医药文化，关键是人才。只有凝聚共识、形成合力，才能转化成可观的传播效益，以激活从事文化传播类人才的劳动价值。当前，市场上传播中医药文化的短视频良莠不齐，其中不乏粗制滥造的作品，其中重要原因就是缺乏专业团队或缺乏专业指导。短视频传播中医药文化，需要基本掌握中医药文化知识并熟练掌握短视频制作、推广等技能的复合型人才。同时，深入挖掘和传承中医药精华精髓以创作高质量视频作品，还需要专家学者、名老中医的专业指导。因此，专业性人才与复合型人才形成优势互补，将中医药文化的传承事业同中医药文化传播的新赛道相结合，就会有力激活中医药文化短视频创作活力，为中医药文化大众传播增添精美作品。

　　打造适应中医药文化传播的人才队伍，创新人才培养体系与发展机制是重中之重。一方面要搭建创作者交流互通的共享平台，完善创作激励机制。实现人才之间的合作与共识，有助于创作主体对大众传播的现实需要、热点痛点更全面的把握，促进流量增长，持续引流变现。与此同时，加强个体创作的利益导向，完善创新奖励机制，吸引更多创作者加入平台传播中医药文化。还要重点打造中医药文化大众传播的创新团队，包括设计、包装、推广、监督、反馈等组织方式，提升创作水平与思维认知，加强中医药文化的深入研究，不断优化中医药文化短视频供给，不断创造中医药文化短视频的内容、形式和传播渠道，汇聚整合中医药文化大众传播的资源和力量，进一步完善创作者协同创作机制，切实加强组织保障。　

　　中医药文化素材是短视频创作的基础，也是创作的源泉。目前平台作品日益丰富、视频形态逐渐拓展，受众对高质量的短视频需求日益增加。创作素材直接决定了短视频知识内容的广度与深度。中医药文化传播素材的垂直细分领域更加精细，才能在内容上满足大众对中医药文化的多样化需求。短视频平台有必要系统整理中医药文化素材，不断提升创作内容的文化品位，以新兴传播形态与传播特征全力营造良好的网络视听内容生态。当前，短视频平台传播中医药文化具有较为明显的内容零散偏向，部分视频内容的叙述逻辑不清晰，未能突出中医系统的思维观。还出现了同质化现象，即同类素材的作品数量过多，这些对中医药文化系统化、高质量传播形成了阻碍。

　　如何真正实现“内容至上”的有效传播，选择整理好中医药文化素材是解决短视频“传什么”的关键所在。一方面，系统梳理适合短视频平台传播的创作素材，加强中医药文化资源的梳理。同时，在符合人民健康需要的中医药文化主题上下功夫，借助短视频平台的数据算法、用户画像完善中医药文化传播的内容体系；另一方面，深入内容研究，提炼中医药文化精神标识。只有准确阐释中医药自身的深厚内涵，才能促进中医药文化多题材、系列化创作，推出更多接地气、通俗化的视频作品。从创作实践看，最终要构建中医药文化内容体系，供创作者选择与筛选，更加清晰地展现中医药文化传承和发展的底层逻辑，形成特色鲜明的传播方式，融入和服务中医药文化弘扬工程。　

　　短视频作为视觉冲击力强的传播手段，其制作技术是基础。提升视频制作水平、强化关键技术，将有效激活中医药文化类短视频的创作潜力，为“数字中医”的融合创新提供更多可能，以及用户深度体验短视频打造多维场景。在AI、ChatGPT等技术热潮的冲击下，“人工智能+短视频”创作存在大量潜力空间，借此良机创新短视频内容呈现与表达方式，加强短视频与智能化产业的深度融合，逐渐探索内容创作新、用户体验新的中医药文化传播模式，为短视频传播中医药文化开辟新的发展空间。

　　如何使媒介技术更好赋能短视频平台，是展现中医药文化的价值和魅力的基础工作与动力所在。一方面，打造中医药数字化展示传播的“第二场景”。在国家中医药博物馆及其数字博物馆等中医药资源共享背景下，依托人工智能、VR技术等的加持，使更多中医药标识（如名医名著、名药名方、图谱传说等）在短视频平台“活起来”“亮起来”，与博物馆馆藏资源形成良性互动；另一方面，利用媒介技术打造有代表性的中医药文化节目和中医药动漫作品。为了激活中医药文化素材的利用空间和跨界潜能，可将理论性较强的中医药知识转化成趣味性符号，或者设计具有中医药文化底蕴的动漫人物，绘声绘色地传播中医药知识，提高大众传播的趣味性。同时，从信息安全视角看，还要完善中医药文化“阐释—监管—传播”的技术保障，建构起平台审查、作者认证、双向监督的管理体系，为中医药文化传承创新发展保驾护航。