2023年10月召开的全国宣传思想文化工作会议正式提出了习近平文化思想，习近平文化思想是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分，标志着我们党对社会主义文化建设规律的认识达到了新高度。党的十八大以来，习近平总书记就把宣传思想文化工作摆在治国理政的重要位置，在庆祝中国共产党成立100周年大会上首次提出“两个结合”，体现了对中华优秀传统文化的高度重视，2023年6月份召开的文化传承发展座谈会上，对中华文明的五个特性进行了阐述，并解读了“两个结合”的重要意义，对担负起新的文化使命提出了“坚定文化自信、秉持开放包容、坚持守正创新”的基本原则。在对宣传思想文化工作作出的重要指示中，习近平总书记又提出“七个着力”的具体要求，习近平文化思想为做好新时代宣传思想文化工作提供了强大思想武器和科学行动指南。
深刻理解和阐释中医药的文化特性
学习贯彻习近平文化思想要对中华文明的特性有深刻的理解。中华民族具有百万年的人类史、一万年的文化史、五千多年的文明史。中华文明具有突出的连续性、突出的创新性、突出的统一性、突出的包容性、突出的和平性。中医药是打开中华文明宝库的钥匙，是中华优秀传统文化的代表，中医药的文化属性与中华文明的特征属性高度契合，相融相通。壮大新时代中医药主流思想舆论，做好中医药新闻宣传首先要理解中医药的特性，才能在报道中更好体现和宣传中医药。
中医药具有连续性。中华文明是世界上唯一绵延不断且以国家形态发展至今的伟大文明。这充分证明了中华文明具有自我发展、回应挑战、开创新局的文化主体性与旺盛生命力。同样，中医药与中华文明相伴相生，也具有稳定的连续性，历史上留下了大量的中医药典籍著作，老官山汉墓出土的天回医简是失传已久的扁鹊学派医书，作为国内迄今发现的内容最丰富、体系最完整、最具理论和临床价值的古代医学文献，价值重大，证明两千多年前中医已有较完整的中医临床诊断体系，其流传脉络印证了中医药文化所具有的连续性突出特征。
中医药具有创新性。中华文明是革故鼎新的文明，静水深流与波澜壮阔交织。连续不是停滞、更不是僵化，而是以创新为支撑的历史进步过程。中医药能够护佑中华民族繁衍昌盛，得益于中医药在自身发展的历史进程中不断创新，经过历代医家的传承发展，才形成了完善的理论体系，丰富的临床经验，浩繁的典籍文献，给我们留下了伟大的宝库。几千年的中医药发展历史上，传承创新始终是永恒不变的底色和基调。
中医药具有统一性。中华文明长期的大一统传统，形成了多元一体、团结集中的统一性。中华文明的统一性，从根本上决定了中华民族各民族文化融为一体。中医在上千年传承中，尽管形成了具有不同特点的地域医学与学术流派，历史上不同流派相互学习借鉴，相互影响渗透，不断交流争鸣，但是在中华文明这一共同体内从来没有影响过中医药理论体系的完整性和统一性。直到今天，虽依然有不同的流派在传承延续，但是所有流派都是以中国传统哲学思想为自己的圭臬，所有流派都是深深扎根于中华传统文化的沃土中，都是立足于阴阳五行的整体观、因地制宜的辨证论治思想，所以中医药学历来具有确定的统一性。
中医药具有包容性。中华文明从来不用单一文化代替多元文化，而是由多元文化汇聚成共同文化，中华文明的包容性，决定了中华文化对世界文明兼收并蓄的开放胸怀。中医药也是历来具有兼容并包的特性，对于外来医药也能够积极吸收，不少中药都是外来的，如西洋参、乳香、没药、番泻叶、红花、血竭等等。当然历史上中医药也积极对外传播，对各国的医药也产生了很大的影响，在文明的交流互鉴过程中，为世界人民的健康作出了积极贡献。近代以来，中医药更是积极吸收和学习利用西医学的先进理念和技术手段，提升中医药的诊治水平。
中医药具有和平性。和平、和睦、和谐是中华文明五千多年来一直传承的理念，中医药也具有这样的文化基因，强调的是整体观，注重人与自然和谐共生，人与天地相应，饮食起居要符合自然的节律。治疗疾病也是注重和平和谐，把人体作为一个整体环境进行考量，强调各个脏腑之间也要协调配合，才能带来机体的健康。
理解和吃透中医药的文化属性，是壮大新时代中医药主流思想舆论的基础，当我们充分理解了中医药与中华文明的关系，我们的报道才会有正确的价值判断，在新闻报道的实践层面，我们才会具备理论的根基。对报道对象的认知越清晰，就越能更好地把握报道的方向，提高报道的格局，明确报道的思路和策略。
在中医药新闻宣传中贯彻落实“七个着力”
一是着力加强党对宣传思想文化工作的领导。党政军民学，东西南北中，党是领导一切的。新时代宣传思想文化工作要坚持正确的政治方向，要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导。近些年来，党中央国务院高度重视中医药事业的发展，把中医药提升到国家战略层面的高度，我们要学习贯彻习近平总书记关于中医药工作的重要论述，贯彻落实《中共中央国务院关于促进中医药传承创新发展的意见》和全国中医药大会精神，做好党中央国务院关于中医药的决策部署和中医药行业重大方针政策的宣传报道。
我们深入宣传党的十八大以来在以习近平同志为核心的党中央领导下中医药事业发展取得的显著成就，展现中医药人贯彻落实党中央决策部署踔厉奋发、勇毅前行的精神风貌。2016年8月，习近平总书记在全国卫生与健康大会上指出，建立健全中医药法规，建立健全中医药发展的政策举措，建立健全中医药管理体系，建立健全适合中医药发展的评价体系、标准体系。中国中医药报推出了落实“四个建立健全”系列报道，聚焦几年来中医药系统深入贯彻落实“四个建立健全”的好做法、好经验、好成效，展示中医药系统锚定目标、真抓实干，以推动“四个建立健全”保障中医药传承创新发展所取得的一系列新突破。2023年5月，习近平总书记在河北考察时强调，研发生产更多适合中国人生命基因传承和身体素质特点的“中国药”，特别是要加强中医药传承创新发展。中国中医药报撰写了评论员文章，号召全行业用实际行动将习近平总书记的重要指示精神落到实处。
二是着力建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。党的二十大报告指出，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。意识形态工作是为国家立心、为民族立魂的工作。牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。
中医药文化蕴含着丰富的哲学智慧和人文思想，是加强意识形态宣传的天然思想源泉，对于建设强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态具有重要的积极推进作用。阵地是意识形态工作的基本依托，中国中医药报作为中医药领域意识形态工作的重要阵地，要把思想舆论牢牢掌握在手中，在中医药的新闻宣传中，我们要客观正确认识中医药的价值和重要作用，积极正面宣传中医药的特色优势。新闻报道中，一方面着重体现中医药的多种资源优势，既体现中医药独特的卫生资源、潜力巨大的经济资源、具有原创优势的科技资源优势，也注重发掘其优秀的文化资源、重要的生态资源优势；另一方面，注重体现中医药的整体观念、治未病理念、天人合一思想等，澄清养生保健方面的各种误区，传播权威的中医药健康知识，将日用而不觉的中医药内化为人们的生活理念、行为方式。一个国家、一个民族的凝聚力和向心力，离不开积极正确思想舆论引导，只有中医药行业的主流思想舆论越强大，中医药系统为实现中医药振兴发展的目标而奋斗的信念就越强大，信心也就越坚定。
三是着力培育和践行社会主义核心价值观。富强、民主、文明、和谐是国家层面的价值目标，自由、平等、公正、法治是社会层面的价值取向，爱国、敬业、诚信、友善是公民个人层面的价值准则，这24个字是社会主义核心价值观的基本内容。中医药的价值体系和价值坐标与社会主义核心价值观目标一致，高度相通。中医药领域的报道，要彰显正确的价值取向和价值判断，把社会主义的核心价值观通过宣传报道润物细无声地传达给社会。比如在对中医药典型人物的宣传中，我们报道了四届国医大师的先进事迹和人生经历，每位国医大师都拿出一个整版进行报道，国医大师在自己人生奋斗的历程中，表现出了爱国敬业、自强不息、艰苦奋斗、医者仁心的种种高尚品质，是我们学习的榜样。在中医药抗击新冠疫情的报道中，展现了医护人员面对疫情风暴的使命担当，书写了“生命至上、举国同心、舍生忘死、尊重科学、命运与共”的伟大抗疫精神，铸起了新时代新征程上中医药人熠熠生辉的不朽精神丰碑。
四是着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力。传播力引导力是基础，有了传播力和引导力才能提升影响力和公信力，它们相互作用，相互贯通，要实现提升“四力”，要从加强媒体平台建设上入手，掌握先进的传播技术，强化信息资源的深度整合，不断提升新闻舆论传播的能力和效率；从加强选题策划上入手，要变被动为主动，深入基层一线，发现新闻线索和新闻亮点，真正提高脚力、眼力、脑力、笔力；从提高业务水平和能力上入手，加强业务培训，增强编辑水平，提高写作能力，学会讲好中医药的故事，让正能量更强劲，主旋律更高昂。提升“四力”是新闻媒体的立身之本，也是新闻媒体的目标追求，除了深耕传统纸媒，更要适应媒体格局的深刻变化，积极推动媒体融合发展，实现平台渠道多元化布局，制作更多原创性的高质量内容作品，构建中医药全媒体传播体系。
五是着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。作为中华文化的优秀代表，中医药的赓续传承，是中华文脉永续不辍的重要一环。中医药古籍作为中华文脉的重要组成部分，发掘、整理、保护和利用，不仅是弘扬中医药文化的重要内容，也是弘扬中华优秀传统文化的重要举措。做好相关的宣传报道，既是为中华文脉的延续作出贡献，也是肩负新时代文化使命的必然要求。
2023年7月，《中华医藏》首批图书在国家图书馆发布，《中华医藏》是在“中华古籍保护计划”框架下实施的大型中医药古籍整理保护项目，整理和保护是基础，目的是为了更好实现中医药文化的创造性转化和创新性发展，从而推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，这也是进行中医药新闻宣传的职责所在。
六是着力推动文化事业和文化产业繁荣发展。中医药文化事业和文化产业有着广阔的发展前景和空间，近年来，中医药文化事业取得长足发展，不断开创新局面，群众的中医药文化参与感、获得感和认同感不断增强。在中国国家博物馆举办“智慧之光——中医药文化展”，参观人数超过60万；校园中医药文化主题日活动在全国数百所中小学校举办；中医药文化特别节目《中国中医药大会》在央视播出。随着人民群众对中医药的需求日益增长，不仅要满足群众看病就医的需求，还要满足群众对中医药的精神诉求，文创、动漫、康养、旅游等一系列中医药相关的文化产品和产业也迎来发展的契机。从2020年开始，中华中医药学会与中国动漫集团合作，开始了“中医药+动漫”的探索，“灸童”就是这一探索的成功案例，灸童的设计灵感来源于北宋时期的针灸铜人，中医药小使者的身份形象已经出圈，不仅在行业内广泛传播，也在北京冬奥会主媒体中心等重要场景中亮相。对这些成果进行积极的宣传报道，是促进中医药文化和产业发展的助推器，是推动中医药文化繁荣发展的催化剂。
七是着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴。中医药目前已经传播到196个国家和地区，中医药在国际上得到广泛认可，在世界范围内产生积极影响，中医药助力构建人类卫生健康共同体意义更加凸显。中医药是文明交流互鉴的重要载体，我们要高度重视中医药国际传播的报道，向世界传递中医药的声音。中医药援外医疗队的先进事迹，中医药海外中心的建立、“一带一路”沿线国家民众对中医药的喜爱，通过讲述这些故事，佐证了中医药在促进海外传播、促进文明交流互鉴中发挥的重要作用。
在实现中华民族伟大复兴的道路上建设中华民族现代文明，离不开文化的力量。学习贯彻落实习近平文化思想是当前和今后一段时间的重要政治任务，习近平文化思想是我们开展中医药新闻宣传工作的指南和纲领。做好中医药行业新闻宣传工作，要以习近平文化思想为指引，深刻理解和体悟习近平文化思想的内涵和要义，切实增强做好新时代新征程宣传思想文化工作的责任感使命感，立足于中医药行业实际，深刻理解中医药的文化特性，贯彻落实“七个着力”的具体要求，巩固壮大奋进新时代的中医药主流思想舆论，担负起新的文化使命，为建设中华民族现代文明贡献力量。
